La divisione Power Technique di Atlas Copco ha confermato che non parteciperà al Bauma 2022, preferendo dedicarsi a modalità di incontro virtuali e mirate con i propri clienti. Atlas Copco in effetti sta spingendo molto sulla digitalizzazione funzionale alle interazioni commerciali e di confronto. La Power Technique Atlas Copco si occupa di prodotti come compressori mobili, pompe a fluidi, torri faro e generatori e offre anche noleggio e servizi speciali attraverso la propria rete globale. Serve settori che comprendono l’edilizia, l’industria, l’oil & gas e la perforazione esplorativa.
Il Bauma – che si terrà a Monaco di Baviera, dal 24 al 30 ottobre 2022 – secondo l’azienda non sarebbe coerente con le attività promozionali interne che si sono “evolute drasticamente negli ultimi due anni” in senso digitale, secondo un approccio che darebbe oggi priorità alle “relazioni personali in modalità virtuale appropriata”.
“Questa diversificazione di investimento consentirà di incrementare i punti di contatto locali e specializzati, in cui un’interazione personale con il cliente garantisce contenuti più pertinenti e, in definitiva, una relazione con il cliente più sostenibile”, dichiarano ancora dal quartiere generale Power Technique in Atlas Copco.
La decisione di Atlas Copco segue la rinuncia al Bauma 2022 di protagonisti come Volvo CE e JLG, con JCB ancora in forse sulla sua partecipazione. Caterpillar esporrà in fiera solo attraverso il proprio rivenditore, Zeppelin. Nonostante ciò, Bauma rimane tuttora la più grande e importante fiera delle costruzioni del 2022.
Andrew Walker, presidente di Atlas Copco Power Technique, ha affermato che l’azienda continuerà a organizzare eventi in presenza e a partecipare a fiere locali. “Ci concentreremo maggiormente sulla nostra esperienza con il cliente attraverso punti di contatto online e offline. Un mix equilibrato di eventi digitali e fisici garantirà di offrire la migliore esperienza possibile a ogni nostro committente. Nel frattempo, le fiere locali hanno offerto “l’opportunità ai rappresentanti territoriali di Atlas Copco di interagire con i clienti a un livello più personale. Continuiamo a monitorare il modo in cui i clienti scelgono di interagire con noi e riesamineremo continuamente le nostre attività di marketing per soddisfare queste preferenze”.
